Kompiuteriniai žaidimai paskatino naują rinkodaros rūšį, kaip matyti iš „Giants Software” žaidimo „Farming Simulator” pavyzdžio. Iš pradžių šis ūkininkavimo simuliacijos žaidimas rėmėsi itin dideliu realizmu, todėl kūrėjams teko prašyti arba pirkti leidimą į žaidimą įtraukti tikro traktoriaus ar sėjamosios modelius. Tačiau žaidimui išpopuliarėjus, viskas pasikeitė – dabar žemės ūkio įrangos gamintojai rikiuojasi į eilę, kad gautų galimybę savo gaminius įtraukti į žaidimą.
Žaidimas iš paprasto ūkio simuliatoriaus virto kibernetine sporto arena, kurioje ūkininkai, inžinieriai ir agronomai gali išmėginti savo įgūdžius. Jie itin tikroviškoje aplinkoje išbando virtualius naujų mašinų ir įrangos atitikmenis, atlieka įvairius žemės ūkio darbus. Konkurencija labai gera – specialistai vertina techninių naujovių potencialą siekiant padidinti derlių minimaliomis darbo sąnaudomis.
Galimybė žaisti „Farming Simulator” ir įvertinti naują kombainą, kurio vertė siekia kelis milijonus dolerių, prieš jį įsigyjant taip pat traukia tikrus ūkininkus. Reguliarūs žaidimo atnaujinimai neatsilieka nuo naujų žemės ūkio įrangos modelių išleidimo grafiko. Dėl žaidimo limito – 500 mašinų asmeniniams kompiuteriams skirtoje versijoje ir 130 mašinų mobiliuosiuose prietaisuose – gamintojai turi papildomai mokėti, kad galėtų simuliatoriuje pristatyti savo gaminius. Tačiau, sprendžiant iš to, kad šis verslas sėkmingai veikia jau kelerius metus, tai daryti verta.
Farming Simulator turi dar vieną naudingą savybę: žaidimo fizika neleidžia statyti ypač didelių objektų. Todėl naujos žemės ūkio technikos kūrėjai priversti padaryti ją kompaktišką ir ekonomišką, kad būtų galima pristatyti konkrečioje vietoje. Nesėkmingi projektai iš karto išryškėja ir yra atmetami entuziastų.
